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智能音箱市场井喷,但内容依旧为王?

   日期:2019-08-08     来源:李北辰    浏览:10    评论:0    
核心提示:文|李北辰种种迹象表明,智能音箱正在成为后手机时代第一个真正被大众接受的智能硬件产品。奥维云网公布的最新数据显示,2019年
 文|李北辰

种种迹象表明,智能音箱正在成为“后手机时代”第一个真正被大众接受的智能硬件产品。

奥维云网公布的最新数据显示,2019年上半年,中国智能音箱市场销量为1556万台,同比增长233%;销售额30.1亿元,同比增长149%。这意味着,中国上半年智能音箱的销量,已经接近2018年全年。

智能音箱市场井喷,但内容依旧为王?

 

事实上,Canalys的报告此前就已显示:今年第一季度中国市场智能音箱出货量全球占比51%,首次超过美国,成为全球最大智能音箱市场。而根据奥维云网(AVC)预测,2019年中国智能音箱销量达3430万,同比增长111%;销售额为70.3亿元,同比增长93%。

市场迅猛增长,原因不一而足。

最直接的是价格,众所周知,过去两年,各巨头一系列疾风骤雨般的降价狂潮,直接将智能音箱腰斩到了“白菜价”,单台设备的平均销售额大概仅为一两百元。这种“白菜价”的直接结果就是,哪怕是对人工智能一无所知的“小白”用户,以一顿周末聚餐的价格,用上传说中的智能音箱,也委实是一种“稳赚不赔”的理性选择。

事实上,我身边很多买了智能音箱的朋友,都是用来淘汰家里落满灰尘的中低端传统音箱。考虑到传统蓝牙音箱内容源分散,操作冗余等缺点,就用户体验来说,智能音箱对传统蓝牙音箱市场是一次“降维攻击”,前者大面积取代后者,也算是顺理成章——更何况,就像是用单反与智能手机拍照的群体判若云泥,倘若严格区分,发烧友音箱与智能音箱也不完全属于同一品类。

而说到智能手机,有趣的是,从市场反馈来看,就像大众在偶遇智能手机后,瞬间开始嫌弃用了多年的功能机,人们一旦用上智能音箱,产生的黏性往往非常高,大多数人很难退回到“传统音箱时代”。

但据我观察,这种黏性来源,目前主要是依靠内容的丰富度——至少从我个人的使用状况来看,现在的智能音箱,更像是一个可以语音控制的智能外挂“内容播放器”。

这也许意味着,在很长一段时间内,相比于语音交互技术的“趋同”,内容资源也许才是智能音箱的最大壁垒,而且不同于国外内容资源的相对开放,无论音频还是视频,中国市场的版权之争都更为惊心动魄,谁拥有“不受制于人”的内容越多,谁的壁垒也就越夯实。

为什么这么说?因为在现阶段,有两点硬性约束,横亘在作为“中枢”的智能音箱面前。

 

其一来自技术。或许是暗合了某种生物本能,人类(尤其是小孩)很容易把“会说话”的物体视作“无障碍沟通对象”,加之在好莱坞的科幻洗礼下,在不少人的期待中,他们花一两百块购买的智能音箱,能立即委以“智能管家”重任,可以帮忙打理家里一切,还能在无聊时陪人聊天。这显然不切实际,实际上,目前语音交互技术尽管识别率很高,但只能完成模式化应对,一旦试图进行跨场景和跨任务对话,就会经常陷入尬聊,人与机器离真正意义上的“自由交流”还有一段漫长之路——而这段路要远慢于智能音箱落地的速度,所以对巨头们来说,尤其在各家技术尚未拉开梯队差距时,当下一个重要任务就是管理用户预期。

其二来自商业。在巨头的期许中,中国家庭连接的智能设备会越来越多,它们理应受控于同一中枢,但现实骨感的一面是:目前整个中国智能家电的占比率很低,而且至少几年内,可连接智能设备都不会丰富到刚需程度,对普通用户而言,家电被智能音箱唤醒也许是个伪需求。

所以在不少人眼中,在扮演“智能助手”的角色上,智能音箱有可能只是一个“过客性”产品,今年智能音箱的井喷之势,带动更多的是大众对智能家居的模糊认知——人们花一两百块钱,窥见到语音交互的未来一隅,仅此而已。

当然,切换到另一个更大,更常见的逻辑上,遵循着互联网时代的传统剧本,在这个行业,规模往往就是一切,巨头们以低价造爆款,以补贴换认知,其实是为了率先掀起网络效应。

说到底,这是一场只属于巨头的游戏。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2019年上半年TOP3品牌的市场份额达到93.3%。百度,阿里,小米,为抢夺未来入口杀红了眼,也溅了创业公司一身血。

嗯,尽管智能音箱不是远场语音交互的最终形态,距离成为智能中枢“连接万物”也前路漫漫,但它会大面积替代传统音箱,无疑是一种确定性的未来。

作者:李北辰,独立撰稿人,国内数十家媒体专栏作家,曾供职《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体

 
 
 
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